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強化異業聯盟——游戲行業的品牌之路

2013-04-03 15:36:25   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1089
    21行業最火的行業是什么?毫無疑問是網游。隨著網絡游戲在中國的發展壯大,玩具小說、電影、動漫也相隨發展,產生了很多交叉客戶和異業合作。不過遺憾的是,真正具有含金量、讓雙方共贏,且有成熟方法論的案例卻很鮮見。
    究其原因,有如下幾點:首先,很多傳統品牌并不了解游戲行業,更不了解游戲用戶的行為習慣;其次,游戲行業的異業合作體系本身不夠成熟,品牌很難從合作中真正看到效果,或者效果很難量化;再者,游戲企業做異業合作,更多的是從自身推廣的角度考慮,而不是換位思考“我們可以給合作伙伴、給用戶帶來什么樣的價值”。
    所以,游戲行業在尋找異業合作伙伴時候,要先對合作伙伴進行精細化的考量,確定共同的消費群體,內部成立了用戶調研團隊、數據分析團隊、媒體策略評估團隊,同時借助一些專業的工具,把所有資源從它的效果出發,分成幾大類,進而為后續的評估服務。此外,在異業合作階段,還要進行外部數據的評估,則通過廣告的曝光、點擊、活動參與、用戶反饋來進行考量。
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