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款型打不出核心競爭力——女鞋行業的品牌之路

2013-03-06 17:58:43   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1144
    一直以來,鞋子仿佛在女性生活中占據著重要的地位。《流星花園》里的藤堂靜曾說過“每個女生都應該有一又好鞋,一雙好的鞋子會把你帶到你想去的地方”。童話中的灰姑娘也是穿上了水晶鞋,才遇到心中的白馬王子。可見,鞋子在女人心中所占據的地位。
    對于廠家、商家來說,運營好一個鞋品牌,等于得到了大部分女人的心。一般來說,女人比男人感性,在鞋子的選購方面更加注重外形和附加價值。新穎的款式、潮流的造型往往能夠一下子吸引女人目光,引起她們愛美的欲望。
    在鞋品牌的建立方面,外觀占據著重要位置。曾幾何時,不少廠家不惜花重金請名家設計女鞋,以求博得消費者青睞。一時之間,日韓風、復古風、歐倫風“百花齊放”。但是女鞋作為同質化非常嚴重的行業,幾乎一個暢銷新款出來,就會有很多翻版鞋一起出來搶市場,原版廠家收不回既有利潤,一度陷入運營艱難的境地,更別說憑款式樹立品牌了。
    所以要想在同質化領域突出重圍,塑造核心競爭力,還是要嚴格遵守質量是王,外形為后,渠道為妃,價格為太子的原則,老老實實從客戶感知出發,全方位制定整合營銷方案,增強鞋品牌的綜合實力,才能在女鞋行業立于不敗之地。
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