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從幾個廣告看品牌定位

2013-01-30 10:54:59   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1142
    品牌定位在品牌建設中占據至關重要的地位,品牌定位直接關系到產品的市場前景。好的品牌定位能迅速打開市場,占領消費者心理制高點。怎樣才能做好品牌定位呢?我們先來看兩個成功的廣告詞:
    說起曾經風靡市場的“腦白金”保健品,就想起腦白金那鋪天蓋地的“電腦小人”廣告,盡管此廣告被業內人士評為“無營養、無品味”,但是毫無疑問地,一對“電腦小人”將“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”深入人心,其中原因,“過節送禮”、“一家人團圓喜慶的場面”,無非是抓住了中國老百姓的心理及與中國傳統文化的有效結合。
    再看“王老吉”品牌,縱觀王老吉的品牌之路,起初是曲折而艱難的,一方面夾在飲料與涼茶之間,狹縫中生存艱難,后來定位為“清熱解火”又夾在了“飲料”與“藥”之間,其口味不如飲料的“甘甜爽口”,其功效不如清熱解火類的藥品。面貌不明,定位不清。最后王老吉將自己的產品定位為“預防上火”,廣告詞為“怕上火,喝王老吉”,一是發掘了消費者潛在需求,二是避開了同可樂、紅茶、綠茶類飲料的直接碰撞競爭,開辟了自己的生存空間,為王老吉迅速引爆涼茶市場奠定了良好的基礎。
    由此可見,好的品牌定位一是要迎合消費者生活習慣及消費接受度,二是要獨辟蹊徑,避開與同類市場的競爭,挖掘消費潛在消費力。
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