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埋頭做事,抬頭看路——電子元件行業的品牌之路

2012-11-28 15:26:47   來源:中國品牌榜   瀏覽量:2292

目前,我國電子元件企業雖然很多,而且產量巨大,質量也很好,但馳名世界的品牌卻不多,全國電子元件行業前10位的大企業的品牌,在國內雖然比較著名,在國外也有一定的影響,但與國際上著名的電子元件廠家如歐姆龍、松下、西門子等相比,仍是“小巫見大巫”。

究其原因,一是企業發展戰略滯后,未將品牌戰略引入企業的整體發展之中。二是品牌定位不準,只是做電子產品,而不是創品牌,片面追求產量、銷量的增長。為此,企業的經營理念要迅速轉變,以電子產品的內在價值贏得客戶,爭取市場份額,從電子產品營銷轉向品牌營銷,實現做電子產品向創品牌的根本性戰略轉變。

 針對我國電子元件行業的特點,今后幾年電子元件行業的品牌定位可以從以下4個方面考慮。首先,我國電子元件的發展必須找準航向:以市場為導向,密切跟蹤數字化、網絡化技術的發展趨勢,不斷開發新電子產品,提高技術檔次,加快新型電子元件的開發,使我國電子元件由生產大國向生產強國轉變。其次,致力創新:突破關鍵元器件技術,電子元件企業要加快技術創新體系建設,提升行業整體競爭力。再次,結構調整,走多維發展道路。片式化是電子元件的重要發展方向,不僅市場需求量大,而且充分體現了規模經濟的特點,如果結合上下游電子產品,如材料、零部件、設備、儀器等,形成產業鏈,則產業規模更大,拉動效益更明顯。最后,接軌國際市場。要把握國際電子信息產業調整和轉移的機遇,推動更高層次的國際合作,以資本為紐帶,調整產業結構和電子產品結構,提升管理水平,培育我國電子元件的跨國公司,打造國際級的龍頭企業和拳頭電子產品,努力提高國內外市場的占有率,繼續保持我國電子元件較快的增長速度。

近年來,我國電子元件進出口貿易逆差越來越大,一方面是受到加工貿易快速增長的影響,另一方面是國產元件不適應高檔電子產品市場日益增長的矛盾越來越突出。新功能、新結構和高性能的電子元件仍需進口,整機國產化率仍然較低。為此,電子元件行業今后要以創品牌企業為目標,使我國電子元件產業形成核心競爭力,創品牌企業要切實在技術創新上下功夫,形成擁有自主知識產權的新技術、新標準,與國際品牌抗衡。

 

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