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摸著石頭過河——塑料行業的品牌之路

2012-11-22 11:26:18   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1179

小小一個塑料杯子、飯盒、衣架等塑料家庭用品在日常生活中必不可少,但是當我們在商場挑選這些塑料用品時,在意的可能是它的形狀、款式以及價格,至于要買什么牌子的產品,往往會被忽略了。在這個與大眾生活密切相關的行業里,產品的普遍性和多樣性與消費者的低品牌意識形成了鮮明的對比。中國品牌榜記者認為:在激烈的市場競爭中,國內的塑料生產企業急需做大做強,縮短與國際知名品牌的距離,必須不斷提高產品質量水平,加強品牌建設。

 從無到有拋錨起航

 說到塑料家庭用品,相信任何一個消費者都能在自己的家里找出這樣的商品。從形狀、圖案討人喜歡的塑料杯子,到實用的晾衣架、飯盒,還有家庭冰箱必備的保鮮盒、保鮮膜,林林總總的塑料用品數不勝數。不過相比較那些以品牌引導消費的行業,大家似乎從來沒有在意過自己買的日用塑料用品是什么牌子的,只要喜歡、價格合適便可以買下來帶回家。這樣的情況同樣出現在日用塑料生產企業身上,無所謂品牌意識、產品成本價格低廉,山寨廠、私人作坊類的出品紛紛進入市場,質量自然沒有保障。即使是那些上規模的廠家,不少對品牌的認識也還僅僅停留在商標注冊的低層次上。

當時的市場,一方面山寨廠的出品充斥市場,沖擊正規企業的產品銷售;另一方面消費者買到的商品質量缺乏保障,對整個行業的評價日益下降。上個世紀90年代中期,當幾乎所有行業都在風風火火地宣傳品牌意識、企業樹立品牌形象的時候,日用塑料用品行業中的一些龍頭企業也開始思考自身甚至整個行業的品牌問題。

摸索前進搶占先機

盡管已經成功走出了第一步,品牌意識的建立和推廣在日用塑料生產行業內已經產生了轟動的效果,不過在行業外的消費市場上,卻未能擊起波瀾。如何在消費市場上普及日用塑料產品的品牌意識,是接下來一眾生產企業需要努力的方向。設立產品專柜、突出品牌效應是振興實業等業內大公司已經在做的工作,振興實業還打算在此基礎上進行更多知識性普及的宣傳,如在上規模的大賣場設立醒目的知識性宣傳招牌,讓消費者能夠在購物的同時掌握正確的挑選產品方法,并且逐步建立起品牌意識。

此外,近年來食物安全的問題層出不窮,促使各個行業對此進行思考,日用塑料行業也不例外。之前的PVC保鮮膜事件就讓日用塑料行業遭受了一次考驗,相類似的產品還包括塑料飯盒、塑料餐具、保鮮盒等。這些都阻礙了塑料行業的發展,一批生產企業開始搶占“獲得國家食品協會認證”這個先機,贏得消費者信任!

不懼困難尋找出路

 日用塑料產品深入到人們生活的每一個小細節,但是日用塑料生產行業的規模卻在國民經濟中相對較小。產品價值低、技術含量低、附加值不高的行業特性限制了整個行業的規模發展,為此日用塑料行業在實施品牌戰略中遇到了不少的困難。

 由于行業規模偏小,得到政府重視的程度自然也會少于以汽車、家電等為代表的行業,不管是社會資源還是企業自身的資源也明顯不足夠。當企業或者行業需要向更高層次發展的時候,就會因此受到限制。有日用塑料生產企業的負責人感嘆,目前消費市場的廣告主導性仍然很強,日用塑料產品作為低值消耗品,偏偏不能承受廣告成本的重負。雖說產品品種豐富,但是又不如家電、手機等花費高,或者是食品等對人們健康與安全息息相關的行業受關注度高。如此等等,日用塑料行業的品牌道路走得并不容易。

 對于塑料行業來說,一切都在摸索中前進,希望能夠走出一條適合自己的品牌打造路線。相信在不久的將來,與大眾生活密切相關的日用塑料商品也會進入品牌主導消費的時代。

 

 

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