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走出品牌誤區——涂料行業怎樣樹立自己的品牌

2012-11-22 11:16:02   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1010

隨著市場競爭不斷激烈,企業之間的價格戰逐漸轉向了“品牌戰”。對于新興行業——涂料行業來說,爭創名牌、打造名牌、保護名牌,被不少涂料企業列入發展戰略規劃中。然而,一些涂料企業由于對品牌缺乏正確的認識,致使實施品牌發展戰略走入誤區

品牌誤區之一:花錢即可買名氣

產品揚名靠什么?一靠質量,二靠價格,三靠服務。只要有了這三點,任何一家企業,要想使自己的產品不揚名都很難。遺憾的是,有些企業沒有認識到這一點,功夫不是下在如何提高產品質量、降低生產成本、改進服務質量上,而是寄“揚名”于“名人”,不惜重金請文化界、新聞界、體育界的名人,推薦商品或證明商品的品質,認為這樣一來自己的企業和產品便可一舉成名。然而,產品并非沾上名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫,理性的消費者會持質疑態度。

有的企業樂此不疲地花錢參加社會上的各種名牌評選活動,誤以為獲得某些機構“評”出來的名牌稱號,就真的成為名牌了。事實上,在市場經濟不斷發展的今天,只有市場和消費者才是產品是否名牌的裁判,企業沒有嚴格的管理,沒有高質量的產品,沒有完善的服務,單靠花錢“評”出來的名牌,沒有良好的社會口碑,消費者是不會認可的。

品牌誤區之二:自抬身價創品牌

在一些人看來,名牌都是貴的商品。只有檔次高,價格高,名氣才大,才能稱其為名牌。因此,有的涂料企業善于在商品價格和檔次上做文章,動輒就是制造輿論,以名代實,恃名抬價。遺憾的是,這些煞費苦心弄出來的“珍品”、“極品”,不少因價格太高,令消費者望而生畏。其實,名牌不一定就是高檔高價,價廉物美是消費者永恒的最佳選擇。

品牌誤區之三:名牌終身制

   有的涂料企業認為,一旦名牌到手就可以享用終身了,這是錯誤的。名牌絕非終身制。名牌企業一定要居安思危,隨時了解市場,在名牌產品處于上升時期,要不斷開發新產品,提高產品質量,打造良好口碑,真正做到警鐘長 “鳴”。否則,停滯不前、缺乏創新,必將使自己的名牌產品退出市場

   常言說,打江山不易,守江山更難。面對當今激烈的市場競爭,一家企業要創出顧客喜愛的名牌不易;名牌創出后,企業愛名、惜名和護名更難。視名牌為“搖錢樹”,甩賣、轉讓商標者有之;視名牌為“發財路”,進行協作、聯營,讓他人貼自己商標,從中收取費用者有之;拔蘿卜不洗泥,只顧產量不顧質量者有之。企業的這些做法雖可短時獲利,但最終會搬起石頭砸自己的腳。

   面對當今市場,涂料企業只有及時走出各種名牌營銷誤區,樹立正確的市場名牌營銷觀,方能使自己的產品走俏市場。

 

 

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