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多方合力——本土廣告服務行業的品牌之路

2012-11-21 14:52:28   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1616

中國改革開放幾十年來,廣告產業得到了蓬勃發展。但是與國際型公司相比,還是有很大差距。在短時間內本土廣告公司不可能具備4A廣告公司的綜合實力,但是卻有著自身的優勢和發展的空間,在品牌塑造方面,其服務能力、創新能力和人力資源上都有很大的成長空間。

執行力——找到市場的制勝法寶

廣告公司必須拿得出自己的“產品”,或者說,廣告公司要把自己的“產品”賣出去。國內企業的成長一刻也離不開本土廣告公司精誠的服務,因為國內企業以中小型居多,發展中的中小企業往往需要更靈活、更直效的廣告服務公司,來幫助企業闖出一條既要短期快速發展,又要長期穩定積累的品牌之路。本土廣告公司立足于國內大市場,在與跨國公司的競爭中,其公關優勢、地緣關系和人緣優勢是十分明顯的。在激烈的市場競爭中,本土公司只要扎根于本地市場,致力消費者洞察,其發展前景是可觀的。

整合力——快速形成核心競爭力

隨著人們生活水平的提高,消費市場愈來愈細分化。在更為細分的消費市場中,資源的整合利用無疑成為本土廣告公司生存發展的核心內容。資源整合包括媒體資源、廣告資源、人才資源等,本土廣告公司已經利用和重視“新媒體”的傳播優勢,本土廣告公司在利用和分享的電子技術、通訊技術是與外資公司是同步的,率先運用媒體技術,開發適應中國消費市場的傳播渠道和傳播媒體,充分發揮新生媒體在中國市場的優勢。同時,強強聯合不失為一條本土廣告公司可行而高效的路子,單一的本土廣告公司普遍缺乏廣告運作全程的核心技術和核心產品的支撐,所以通過多元聯合,形成一個個廣告運作產業鏈,不失為增強公司核心競爭力的一個好方法。

創造力——品牌創建的根源

廣告行業是創意行業,創意是本土廣告公司提升自身形象、品牌價值的根本,也就是說公司的智力儲備和智力資源才是發揮廣告作用的根本,也是在激烈的市場競爭中制勝的法寶,有創意能力的廣告公司,一旦成為行業或企業發展的伙伴,將會在競爭中具有不可替代的價值。所有的創新都是建立在對事物充分了解的基礎上。本土的廣告公司對中國市場更加了解,在自主創新上更具有優勢。一旦創意得到大眾認可,即可快捷形成品牌。

生命力——品牌維護的“保護神”

文化價值是品牌的內涵,也是廣告的生命力。本土公司對國內的文化更了解,對消費者心理需求更清楚。而且廣告有效地利用和發掘文化價值其成本往往是很低的,而且激活傳統文化、地域文化和企業文化使它再生性發揮作用,可以帶來經濟上的回報,無疑是雙贏的。本土公司應該具有足夠的自信和自尊,讓傳統文化、價值觀念、審美情趣在企業文化、品牌延伸中得以展現。

總體來講,在中國的廣告市場,4A公司“一枝獨秀”的局面早就被打破,本土廣告公司正在不斷壯大,不斷尋求自身突破,樹立本土品牌,并且正在以勢不可擋的力量奪取本土主流市場。

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