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過程重于結果——印刷行業品牌建設探秘

2012-11-20 13:33:45   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1145

近十年來,中國印刷行業生產經營方面產生了“質”的飛躍,取得了長足進步。特別是在金融危機沖擊下,印刷行業仍然憑著它“門檻低、成本小、風險小”等特點,經受住了各種不利因素的影響與考驗,行業整體素質上了一個新臺階,被業內稱為“不老的行業。”中國品牌榜記者與大家一起探索印刷行業品牌建設成功秘訣:

品牌建設,技術先行

一家企業究竟應該怎么做,才能做好自己的品牌建設工作呢?關于這個問題,仁者見仁智者見智,但其中還是有規律可循的。首先是企業要有領先的技術基礎,并且技術符合市場的主流需求。僅以印刷行業為例,凸版印刷在行業整體的主流市場已經因為落后而被淘汰,如果一個企業在這個時候堅持發展凸版印刷機,那么就是把機器做成藝術品,也很難成就家喻戶曉的品牌。因此,企業需要符合主流市場需求并站在行業發展的潮頭的技術。

創新產品,贏在市場

    有了技術的基礎還需要有好的產品,而好的產品需要迎合市場,印刷行業屬于薄利多銷的行業,在國內市場潛力大,但是利潤不高,這一點對于一些新興企業尤其值得關注。現在是發展的時代,新興企業層出不窮,其中不少都是靠技術創新立身的,但是,由于企業發展處于初期,各方面的實力不夠均衡,對市場了解不夠,所有制造出來的產品,經常與市場需求大相徑庭,對于這些企業,首先需要解決的是市場的需求以及產品的市場認可度,這同樣是品牌建設必須的一個組成部分。

在技術、產品的基礎上,企業需要強化自身的服務體系和支持體系。這些工作看似與品牌建設無關,其實卻是品牌建設體系中的重要組成。品牌建設的意識需要貫穿在企業工作的方方面面,而不應該作為一個獨立的項目與運營。

多方合力,塑造形象

     企業形象分為市場形象和社會形象兩個部分,市場形象主要是體現在技術、產品以及售后服務方面;社會形象主要體現在產品的社會認知度、社會效應以及消費者對品牌的認可度等等。 塑造品牌、宣傳品牌,企業需要借力。企業進行宣傳,依靠單一渠道很難獲得良好的效果,必須采取多媒體整合營銷策略。如果企業憑借一己之力推整合營銷策略,費用是非常可觀的。因此,企業宣傳必須借勢、借力,才可以獲得最大的投入產出比。

     印刷行業在市場經濟體制下是一個進入門檻不高的行業,目前中國印刷行業市場是典型的買方市場。企業在發展過程中企業家不應只看重眼前短暫的利益,盲目的擴大產量只重視市場占有率的提高,而忽視品牌的建設。在競爭日益激烈的印刷行業,忽視品牌的建設就意味著企業放棄了長遠而穩定發展的資格。

 

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