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展會服務品牌策略多維攻略

2012-11-19 11:42:03   來源:中國品牌榜   瀏覽量:1411

展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。具體包括汽車展 、機械展、電子展、禮品展、建材展、食品展、服飾展等等。展會服務作為一種朝陽產業,深受全國各大城市的青睞,各地都在你追我趕地發展自己的會展經濟。但是真正叫得響的品牌會展卻不多。中國品牌榜記者與大家一起分析我國會展業在品牌塑造方面存在的問題,并提出了培育會展品牌的途徑以及可行性對策,以促進我國會展品牌的建設。

高屋建瓴,強化品牌戰略意識

“思想有多遠,我們就能走多遠!”制定總體長遠規劃要建立我國的品牌展會,最重要的一點是展會的經營者與管理者要有牢固的品牌觀念,要制定長期的品牌發展戰略。各級政府、會展旅游企業、行業協會及會展旅游從業人員應強化品牌戰略意識,充分認識到只有實施品牌戰略才能在競爭日益激烈的會展市場中獲得發展。通過完善會展產品功能,提升會展產品質量、營造一流的會展企業形象、提供高水準的會展企業的經營和管理、增加會展活動的文化含量、提高會展業的經濟和社會效益來創建會展品牌

強強聯手,加快集團化進程

“一個籬笆三個樁,一個好漢三個幫。”培育高檔次國際品牌在新的競爭環境下,集團化經營將成為我國會展業求得更大發展的必然選擇。通過實施集團化經營,會展經營者直接面對全球會展資源,在全球會展旅游市場尋求合作者,結成戰略聯盟進行優勢互補,聚合成新的競爭優勢,以提高整體競爭力。會展公司可采用多種形式實施集團化經營,如通過資本運作進行兼并和重組,以擴充公司的規模和實力;也可以與其它會展公司建立優勢互補、分工合作的松散聯合體。不論是緊密式還是松散式的聯盟,都要充分發揮集團化經營的規模效應,提供標化服務,建立一體化的營銷網絡,塑造有國際競爭力的會展品牌。

我型我秀,全面推進CIS戰略

會展企業品牌的塑造離不開人們對其企業形象的認可,只有在公眾心目中樹立了良好的形象,會展企業、會議展覽的個性化服務才可能被人們接受和傳播。因此,國內會展企業要加強服務質量的控制,并在此基礎上綜合運用多種手段,樹立良好的市場形象。CIS戰略是會展企業塑造鮮明形象的重要手段之一,因為企業個性化的強弱與企業形象設計密切相關。在形象識別系統中,企業形象主要通過企業的理念識別、行為識別以及視覺識別來傳遞給受眾,而上述三個方面正好是會展企業經營個性化的表現途徑。

發展和經營理念宣傳能向參展商或觀眾傳達企業價值觀,當這種價值觀與客戶達成一致時就會產生巨大的共鳴。因此,會展企業要建立具有較高知曉度和展企業要建立具有較高知曉度和美譽度的企業形象,應全局戰略意識,充分認識到只有實施品牌戰略才能在競爭日益激烈的 面導入 CIS戰略,并把質量管理作為樹立獨特品牌的保證,強化會展市場中獲得發展。通過完善會展產品功能,提升會展產品質 品牌意識,實施品牌延伸策略

后生可畏,加快展會人才的培養

創建會展品牌需要一支高素質的專業管理和服務隊伍,為順應國際會展業發展的大趨勢,縮短我國從業人員的業務水平與發達國家的差距,有必要培養一大批熟悉展覽業務、富有管理經驗、高素質的會展旅游專業人才。各地行業協會可以組織專門培業的發展規模必須同國民經濟發展規模相適應,并根據各地的訓,為展覽業中高級經理和從業人員開設培訓課程,提高人員的外語水平和經營管理技能,同時應加強國際交流,與國外品牌會展公司、知名大學聯合辦班,借鑒會展發達國家的先進經驗,提高從業人員的組織與管理水平,高等院校也可以開設相關的專業課程了解國際知名會展公司發展趨勢,培養社會急需的會展專業人才。

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